Seguro que has oído la palabra «metaverso» hasta en la sopa. Al principio sonaba a ciencia ficción, a algo de una peli de los 90. Pero, ¿y si te dijera que ya estás metido en él sin saberlo? Piensa en ese filtro de Instagram que te pone orejas de perro, o cuando compraste una skin para tu personaje en un juego. Eso, de alguna manera, ya son piezas del metaverso.
La movida es que esto no va a parar. El metaverso y las redes sociales se están fusionando más rápido de lo que crees, y no, no significa que todos vamos a vivir con unas gafas enormes en la cara todo el día (al menos no por ahora). Vamos a ver de una vez qué es este rollo y, sobre todo, cómo va a cambiar esa necesidad que tenemos de compartir hasta lo que desayunamos.
Metaverso: más que un juego, una evolución social
Vamos a simplificarlo. Si Internet actual es una ventana por la que miras el mundo (fotos, vídeos, textos), el metaverso es la puerta por la que entras a vivir ese mundo. No es una web que visitas, es un espacio en el que estás. Y lo importante no es el espacio en sí, sino lo que haces ahí con otros.
De los píxeles a la presencia: ¿qué lo hace diferente?
Lo clave es la sensación de presencia compartida. Ahora mismo, si quedas con un amigo por videollamada, estáis hablando a través de una pantalla. En el metaverso, tu avatar y el suyo podrían sentarse juntos en un banco virtual a ver las estrellas. Tu cerebro deja de verlo como una herramienta y lo empieza a sentir como un lugar. Y cuando la gente se siente en un lugar, se comporta de manera diferente: es más espontánea, más social.
No es solo para gamers: ejemplos cotidianos
Si piensas que esto es solo para tíos con cascos jugando al Call of Duty, te estás quedando atrás. ¿Te acuerdas del concierto de Travis Scott en Fortnite? Millones de personas lo vieron dentro del juego, no por streaming. O cuando vas a la web de Zara y ves la ropa con realidad aumentada para ver cómo te queda. Esa interacción entre lo digital y lo físico, entre lo social y lo comercial, es el caldo de cultivo del metaverso.
Tres formas en que el metaverso ya está colándose en tus redes sociales
No hace falta esperar al 2030. Esto ya está pasando, justo delante de tus narices (y dentro de tu móvil).
1. Avatares e identidad digital. Antes tu perfil era una foto y poco más. Ahora, plataformas como Instagram (de la mano de Meta) te permiten crear un avatar 3D que puedes usar en historias o incluso como foto de perfil. Es la versión digital de ti, y cada vez le daremos más uso. No es un muñeco, es tu identidad portable.
2. Realidad aumentada (RA) en los filtros. Es el paso más sencillo. Los filtros de Instagram o TikTok ya no son solo divertidos; son la puerta de entrada al mundo mixto. Marcas como Sephora o L’Oréal usan la RA para que te pruebes el maquillaje sin moverte de tu sofá. ¿Eso qué es? Es una experiencia de compra social y virtual, puro metaverso.
3. Bienes virtuales que se compran y se lucen. Puede que tengas un amigo que se ha comprado un NFT y lo ha puesto como imagen de perfil en X (Twitter). O tal vez has comprado ropa para tu avatar en una app de juegos y la has presumido en tus stories. La economía virtual ya mueve millones, y las redes son el escaparate perfecto para lucir estos bienes.
El futuro (cercano) de las redes sociales en el metaverso
Vale, ya sabemos que el presente es una mezcla rara. ¿Pero qué viene ahora? Aquí tienes los cambios que van a llegar sí o sí.
- Del Feed al Espacio: Olvídate de compartir una foto de tus vacaciones. Compartirás una «habitación» o un «espacio» 3D al que tus amigos podrán asomarse y pasear. En lugar de ver la foto del atardecer, podrás ponerte las gafas y estar virtualmente en esa playa con ellos.
- Eventos globales dentro de la app: Los conciertos, los desfiles de moda o las conferencias no serán algo que ves en streaming. Serán eventos a los que «asistes» con tu avatar. Interactúas con la gente, compras merchandising digital y te mueves por el recinto. La red social se convierte en el recinto.
- Monetización para creadores 2.0: Hoy un influencer gana dinero con publicidad. Mañana podrá ganarlo vendiendo entradas para un concierto privado en su mundo virtual, diseñando y vendiendo ropa para los avatares de sus seguidores, o dando una charla en su propia sala virtual. Las posibilidades se multiplican.
- Publicidad inmersiva: ¿Odias los anuncios que se cuelan en tu feed? En el metaverso, la publicidad puede ser una experiencia. Imagina que, en lugar de un banner de una marca de coches, puedes sentarte dentro del último modelo, abrir las puertas y «tocar» el salpicadero desde la comodidad de tu casa, mientras charlas con un amigo. Eso es otro nivel.
Metaverso en redes: errores que ya estamos viendo (y cómo esquivarlos)
Con tanto bombo, es fácil caer en la trampa de los malentendidos. Aquí van unos cuantos para que no te la cuelen.
Error 1: «Es solo para los que tienen gafas de realidad virtual». Falso. El móvil y el ordenador serán las principales puertas de entrada durante mucho tiempo. Las gafas son para la experiencia inmersiva total, pero la interacción social rápida (el «scroll» del futuro) se hará desde dispositivos normales.
Error 2: «Es una moda pasajera de las tecnológicas». Para nada. Gigantes como Meta, Apple o Microsoft llevan años invirtiendo cantidades obscenas de dinero en esto. Cuando el dinero habla, las modas se convierten en realidades. No es un capricho, es la evolución natural de la conectividad.
Error 3: «Es demasiado complicado, yo no podré». ¿Te acuerdas cuando mandar un email parecía cosa de hackers? Pues esto es igual. Las interfaces mejorarán, se volverán intuitivas. Tu primer filtro de cara de perro fue fácil, ¿no? Pues interactuar en el metaverso será igual de sencillo dentro de poco.
Preguntas frecuentes sobre el metaverso y las redes sociales
Seguro que todavía te rondan algunas dudas. Vamos a despejarlas rápido.
¿Necesito unas gafas de realidad virtual para usarlo?
No, para nada. La mayoría de las experiencias «meta» iniciales serán desde tu móvil, tablet u ordenador. Las gafas (como las Apple Vision Pro o las Meta Quest) son para una experiencia más profunda, pero no son obligatorias para tener vida social en el metaverso.
¿Qué red social está más avanzada en esto?
Por pura estrategia empresarial, Meta (Facebook, Instagram) es la que más fuerte está empujando. Han creado Horizon Worlds, una plataforma social VR. Pero no te olvides de Fortnite o Roblox, que ya son metaversos en sí mismos, con sus propios conciertos y economías. TikTok también está experimentando con la RA.
¿Cómo ganarán dinero los creadores de contenido?
Más allá de la publicidad, los creadores podrán monetizar de formas nuevas: vendiendo entradas para eventos virtuales, creando y vendiendo colecciones de ropa digital para avatares, ofreciendo experiencias exclusivas de pago (ej. un «encuentro» virtual en su espacio), o recibiendo propinas en criptomonedas.
¿El metaverso matará a Instagram o TikTok tal como las conocemos?
No las matará, las transformará. Seguirás teniendo un feed, pero será una parte más de una experiencia más amplia. Será como si Instagram se convirtiera en una ciudad: tiene calles (el feed), cines (los Reels) y ahora también parques temáticos (los espacios 3D). Todo convive.
¿Mis datos personales estarán más seguros?
Esa es la gran pregunta y el gran reto. La privacidad será un campo de batalla enorme. Con más datos (movimientos, interacciones, dónde miras), la responsabilidad de las empresas es mayúscula. Habrá regulaciones, pero tú, como usuario, tendrás que ser más consciente que nunca de qué información compartes.
¿Podré llevar mi avatar de una red social a otra?
Esa es la teoría más bonita, llamada interoperabilidad. La idea es que te crees un avatar y «viajes» con él por diferentes plataformas, como si fuera tu ropa. Pero en la práctica, a las empresas les cuesta compartir sus datos. Lo veremos, pero no de un día para otro. Por ahora, tocará tener un outfit para cada red.
